(A.C.닐슨 조사) 정체되고 있다. 이는 지난 2년여간 지속적인 성장세를 보인 탈모 방지 샴푸 시장이 이제 성숙기로 접어들었다는 것을 의미한다. 이제 단지 '한방성분'만으로는 더 이상 소비자들의 관심을 끄는 덴 한계점에 달했다는 것->댕기머리만의 차별성으로 소비자들의 마음속에 들어가야 한다.
댕기머리는 전속모델의 교체와 광고의 변화가 필요하다. 현재 댕기머리 전속모델은 소지섭이다. 남성을 샴푸광고 모델을 기용했다는 것은 다소 참신해 보이나 소지섭은 댕기머리 브랜드의 이미지와 어울리지도 않고 광고 내용도 제품의 특징을 제대로 나타내지 못하고 있다. 현재 댕기머리 광고의 내
댕기머리샴푸가 한방성분이 많이 첨가 되어 한방냄새가 강하고, 두피 부작용이 있다는 소수 소비자 후기가 있다. 같은 한방 샴푸라도 한방냄새가 덜 나고 부작용도 덜 한 경쟁업체에게 점유율을 빼앗길 수도 있다.
3. Oppotunity
(1) 그린 마케팅 - 세계는 모든 재화나 서비스의 생산에 있어 자연환경
댕기머리는탈모방지 한방 샴푸부문에서 6년 연속 대상을 차지했다. 다년간의 연구개발로 효능은 물론, 향과 미적기능까지 개선시켜 2013년 한국소비자브랜드위원회의 조사결과 2030대 젊은층에게 더 많은 점수를 받은 결과이다.
대기업들의 시장 진출과 경쟁사 확장으로 2015년 현재는 업계1위 자리를
댕기머리는 기존 샴푸시장에서 새로운 시장을 다시 세분화하였는데 그 시장이 바로 한방 탈모 샴푸 시장이다. 기존 시장의 샴푸들은 대부분 세정력이나 세정 후 머릿결을 유지시켜주는 기능 등에 초점이 맞추어져 있었고 샴푸를 통해 두피를 관리하거나 탈모를 방지 하는 것에는 크게 주안점을 두지
- 고객만족경영은 모든 기업에게 있어 경영의 제1목표이겠지만, 두리화장
품 있어 고객은 가족입니다. 댕기머리는 고객 한 분 한 분의 니즈를
정확히 이해하고 이를 토대로 고객과의 하나됨을 이루어 서비스를 제
공하는 건강한 기업, 정직한 기업이 되고자 합니다. 항상 고객의 입장
마케팅 수단과 전략의 성공요인을 분석하는 것은 앞
으로 TV홈쇼핑에 진출할 화장품 기업들에게 실패요인은 최소화하고 최적의 방
법을 발견하는데 도움이 될 것이다.
이에 본 연구는 2007년 상반기 히트 화장품인 조성아 루나 컬렉션, 김영애 황토
솔림욕, 댕기머리샴푸, 한스킨 비비크림의 성공
고객의
접근성을 용이하게 하여
① 신규고객을 창출
② 고객의 클레임을 보다 쉽고 효과적으로 해결
③ 고객의 탈모를 직접 관리함으로써 탈모 연구를 진행하기 쉽고
④ 고객의 높은 신뢰와 고객충성도를 확보할 수 있다.
소망화장품의 뷰티크레딧과 아모레퍼시픽의 휴플레이스 성공사례
샴푸시장 진입
마케팅전반에 대한 투자가 상대적으로 미비하다
두리 클리닉 운영
두리 화장품만의 자체적 헤어 토탈 케어 솔루션
제품 구입시 관리 서비스 3회 무료 제공
전문 두피 관리사의 집중적인 관리
두피 검사, 상담 무료 서비스
댕기머리 제품 체험 서비스
공장 자동화 ‘손